Procter & Gamble, kompanija koja stoji iza proizvoda kao što su Ariel, Fairy, Lenor, Pantene, Always i drugih vodećih brendova, nastavlja saradnju sa lokalnim nevladinim organizacijama kako bi podržala porodice i zajednice u Srbiji. Zajedno sa organizacijom Prijatelji dece Srbije, kompanija je 2024. godine donirala više od 50.000 proizvoda iz oblasti zdravlja i higijene kako bi pomogla onima kojima je najpotrebnije.