U Hrvatskoj su cene brojnih proizvoda posljednjih godina postale vruća tema – i to s dobrim razlogom. Od osnovnih namirnica do kućnih potrepština, sve je skuplje, a potrošači su sve glasniji u izražavanju nezadovoljstva. Dovoljno je baciti pogled na komentare ispod objava trgovačkih lanaca na društvenim mrežama – akcije se pomno analiziraju, uspoređuju, a nije retkost ni da ljudi objavljuju vlastite račune iz kupovine kako bi pokazali koliko je "malo stalo u kesu" za sve više novca.