Još 2022. godine odluka kompanije Netflix da uvede pretplatu uz reklame delovala je više kao znak popuštanja nego promišljena strategija — potez koji je usledio u trenutku kada su zabrane deljenja lozinki zamenile lansiranja novih proizvoda, a sve to pod pritiskom usporenog rasta broja pretplatnika, jače konkurencije i ekonomske neizvesnosti.