U svetu gde veliki trgovinski lanci dominiraju tržištem, nezavisni trgovci i male porodične radnje u Srbiji, posebno u ruralnim sredinama, ostaju ključni za lokalne zajednice. METRO Cash&Carry, kao jedna od vodećih veleprodaja, prisutna na više od 20 tržišta Evrope, prepoznao je njihov potencijal i 2023. pokrenuo Jutro franšizu – model koji pomaže porodičnim biznisima da se modernizuju i ostanu konkurentni. Za nepune dve godine, Jutro je dostiglo 100 prodavnica širom Srbije, od Vranja do Subotice, postavši simbol novog početka za nezavisne trgovce.