Miriše na kafu - ali kafa nije. Na policama prodavnica sve je više proizvoda koji se predstavljaju kao ono što nisu – kafa bez zrna kafe, meso bez mesa, čokolada bez kakaa. A kad pokušate da saznate šta zapravo pijete ili jedete, dočeka vas pregršt sitnih slova - ako ih uopšte ima. Kako nas deklaracije ali i proizvođači obmanjuju, zašto "zamenska kafa" nije zamena već zamka, i kako potrošači svakodnevno postaju žrtve marketinga koji računa na našu nepažnju.