KAD je sedamdesetih godina prošlog veka profesor hteo da studente zainteresuje za predavanje o složenostima i banalnostima „ekonomije obima“ onda bi prepričavao anegdotu o naporu Koka- kola kompanije da svoje piće ugura na mesto „krvi Isusove“ koju vekovima simbolizuje - pored hleba nasušnog, tela Isusovog - i vino crveno.