Kada se čovek nađe u grupi, često dolazi do nečega što psiholozi nazivaju deindividualizacijom - gubi se osećaj lične odgovornosti, a ponašanje postaje sve više usklađeno sa emocijama i impulsima mase. U tom trenutku, racionalnost ustupa mesto instinktu, a identitet pojedinca zamenjuje kolektivna energija.