Istraživanje javnog mnjenja je istraživanje stavova, tj. informativnih, emotivnih i motivacionih, a ja bih dodao i etičkih komponenti stavova u kojima se manifestuje odnos pojedinca prema nekom ili nečem, tj. ocena nekoga ili nečeg, ali i viđenje uzroka, posledica, odgovornosti i rešenja za neki problem ili pojavu.