Luksuzni odmor više ne znači obavezno sunce, palme i gužvu na plažama. Elita je za ovu sezonu potpuno promenila pravila igre – umesto vrelog juga Evrope, biraju severnu hladovinu. Trend koji je osvojio svetske milijardere nosi naziv "coolcationing" – odmor u hladnijim krajevima kao nova definicija luksuza.