Za mnoge, čekanje u redu je gubljenje vremena. Za druge, to je poslovna prilika. Takav je slučaj sa Robertom Semjuelom, bivšim zaposlenim u kompaniji AT&T u Njujorku, koji je uspeo da pretvori jedno sasvim obično iskustvo – čekanje u redu za kupovinu iPhone-a – u unosan poslovni model. Danas on vodi firmu Same Ole Line Dudes, koja naplaćuje do 40 dolara po satu da bi stajala u redu umesto svojih klijenata.