HELL obeležava 20 godina postojanja ove godine i, umesto da se osvrće unazad, otvara nova vrata. Brend pokreće jedinstvenu komunikacionu platformu: HELL CITY – filmski, prošireni univerzum brenda koji objedinjuje HELL-ovo prisustvo i zajednicu, koju čine potrošači u više od 60 zemalja, u jedinstvenu priču.