Осуђивали су га обични људи јер је разбио стереотип да је кување "женски посао", није био симпатичан отменим колегама јер је рад у кухињи приказивао као нешто опуштено, критиковали су га да проповеда једно, док ради друго... Али Џејмију Оливеру нико није могао да оспори успех.