Domaća robna marka (brend) - “Zulum concept”, spajajući uličnu modu (streetwear) i životni stil (lifestyle), kroz modu, modne detalje (aksesoare) i vizuelni identitet istražuje savremeni balkanski kulturni izraz. Svojevrsno zajedništvo estetike ulične mode, ćirilice, folklornh motiva i elemenata kulture grafita, doveli su do autentičnog vizuelnog jezika prepoznatljivog na regionalnoj kreativnoj sceni.