Dok više od 200 sela u Srbiji nema nijednog stanovnika mlađeg od 20 godina, pojedini preduzetnici upravo u ruralnim krajevima vide jednu od najvećih neiskorišćenih poslovnih prilika. Umesto odlaska u grad, oni ulažu u zemlju, turizam, organsku proizvodnju i smeštajne kapacitete, računajući na rastuću tražnju za autentičnim iskustvima i zdravijim načinom života.