Zbog rastuće inflacije i brojnih tržišnih šokova, kupovina u marketima poslednjih godina za mnoge je postala pravo kompleksan sistem računanja. U takvom ekonomskom trenutku, jedan vizuelni signal u prodavnicama izdvojio se kao glavni saveznik potrošača za uštedu, a to je narandžasta nalepnica koja označava proizvode pred istek roka trajanja.