MNOGI kupci su se bar jednom našli u situaciji da isti proizvod, kupljen u dve prodavnice istog trgovinskog lanca, plate po različitoj ceni. Razlika nekada iznosi svega nekoliko dinara, ali nije retkost da bude i nekoliko desetina, pa čak i više od 100 dinara. To često izaziva nedoumicu - kako je moguće da ista roba u istom lancu nema istu cenu?