Rasprave o turizmu na Jadranu sve češće izlaze iz okvira običnih utisaka i pretvaraju se u širu priču o ponudi, cenama i onome što gosti zaista dobijaju za svoj novac. Dok jedni ističu da Hrvatska i dalje ima jednu od najlepših obala u Evropi, drugi upozoravaju da se sve češće postavlja pitanje sadržaja i doživljaja koji prate tu prirodnu lepotu.